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Ceux-ci sont le plus souvent représentés par des entreprises nouvellement créées et susceptibles d’être une menace pour celles déjà en place sur le marché. Cette menace sera élevée ou non, dès lors ces entreprises auront du mal ou de la facilité à s’installer sur ce marché. Cela dépendra des barrières installées à l’entrée de celui-ci.
Par conséquent, les boîtes en carton ondulé protègent mieux que les boîtes en carton leur contenu contre les conditions difficiles, telles que celles rencontrées lors des opérations d'expédition. Des options de personnalisation plus larges Les boîtes en carton ondulé étant fabriquées à partir de matériaux multicouches, les possibilités de personnalisation de la conception du conteneur sont plus nombreuses.